从“逗乐”到“正能量”，德云社转型之路引关注

更新时间：2025-06-02 15:30  浏览量：2

## 德云社"转性"记：当相声演员开始熬制"心灵鸡汤"

在某个普通的周末夜晚，北京德云社剧场内，郭德纲没有像往常一样抛出那些令人捧腹的"于谦家族秘史"，而是讲起了自己北漂时的艰辛岁月。台下观众的表情从期待爆笑逐渐转为认真聆听，有人甚至悄悄抹起了眼泪。这一场景，成为德云社从"逗乐工厂"向"正能量输出者"转型的生动注脚。这个曾经以"三俗"争议闻名的相声团体，正在完成一场出人意料的形象蜕变，其背后的商业逻辑与文化博弈，折射出当代中国娱乐产业的深层变革。

德云社的转型绝非一时心血来潮。仔细梳理其发展轨迹，会发现一条清晰的"去低俗化"路径。早期作品中频繁出现的伦理哏、性别哏逐渐淡出舞台，取而代之的是对传统曲艺的深耕和对现实生活的艺术化呈现。郭德纲在《相声有新人》中担任评委时，那句"相声首先得是相声"的论断，已经暗示了艺术观念的转变。岳云鹏的《保安队的故事》用幽默包裹着底层劳动者的尊严，张云雷用流行音乐包装传统戏曲吸引年轻观众，这些创新尝试都在不动声色地重塑着德云社的文化基因。

这种转型背后是多重力量的博弈结果。政策监管的持续收紧构成了最直接的外部压力，2018年张云雷因不当言论引发的风波，让德云社付出了商业代价。但更具决定性的，是市场需求的深刻变化。新生代观众对娱乐产品的价值诉求正在发生微妙转变，单纯的感官刺激已不能满足他们的精神需求。某视频平台数据显示，德云社正能量内容的完播率比传统段子高出23%，用户停留时长增加40%。这种市场反馈促使德云社必须重新校准自己的内容生产。

德云社的转型本质上是一场精心设计的文化再编码。他们将传统相声中的市井智慧升华为生活哲理，把艺人个人奋斗史包装成励志故事，甚至将班规家训塑造为传统文化传承的典范。郭麒麟在综艺节目中表现出的教养与谦逊，无意间成为了德云社新形象的活广告。这种编码的高明之处在于，它并非对主流价值的简单妥协，而是找到了传统艺术形式与现代价值诉求的创造性结合点。就像他们把太平歌词融入流行音乐一样，实现了文化基因的巧妙重组。

市场对这场转型的回应堪称热烈。德云社的商演票价保持坚挺，综艺邀约不断，年轻演员的偶像化发展路径更为其带来了意想不到的粉丝经济收益。更关键的是，其受众结构发生了质的改变——从以中老年男性为主扩展到覆盖各年龄层，女性观众比例提升至45%。这种变化带来的不仅是经济收益，更是文化影响力的几何级增长。当德云社演员在春晚舞台传递家国情怀时，这个曾经的"江湖艺人"团体已经获得了主流文化的入场券。

德云社的案例揭示了一个娱乐产业的新逻辑：在这个价值觉醒的时代，纯粹的笑声已经不够，观众还希望在娱乐中获得精神共鸣。但这条路并非没有风险。如何在保持相声艺术本真的前提下传递正能量？如何避免转型过程中的价值说教冲淡喜剧效果？这些问题的平衡将决定德云社能走多远。毕竟，观众可以接受相声演员熬制"心灵鸡汤"，但若这汤里没有了相声特有的幽默佐料，恐怕再营养也难以入口。德云社的转型实验，实际上是在测试中国传统曲艺在现代社会的生存弹性，这场实验的结果，或许将重新定义娱乐与教化的边界。