德云社跨界破圈！年轻化相声如何俘获Z世代

更新时间：2025-05-30 17:40  浏览量：3

# 德云社跨界破圈！年轻化相声如何俘获Z世代？

近年来，德云社凭借一系列创新举措成功“破圈”，不仅让传统相声焕发新生，更吸引了大量Z世代年轻人的关注。从综艺节目到短视频平台，从联名周边到跨界合作，德云社如何玩转“年轻化”策略，成为现象级文化IP？

## 1. 综艺+短视频：相声的“新舞台”

德云社不再局限于传统剧场演出，而是积极拥抱新媒体。郭德纲、岳云鹏、张云雷、秦霄贤等演员频繁亮相《欢乐喜剧人》《德云斗笑社》等热门综艺，让相声以更轻松、娱乐化的方式进入大众视野。

同时，抖音、B站等平台成为德云社“圈粉”利器。短平快的相声片段、幕后花絮、演员日常等内容，精准击中Z世代的碎片化娱乐需求。例如，秦霄贤凭借“富二代相声演员”人设和幽默短视频迅速走红，成为德云社新一代流量担当。

## 2. 偶像化运营：从“说相声的”到“相声爱豆”

德云社敏锐捕捉到年轻观众的追星心理，推动演员“偶像化”。张云雷凭借俊朗外形和《探清水河》的爆火，成为首个“相声界顶流”，粉丝打榜、应援、接机等行为堪比娱乐圈偶像。

孟鹤堂、周九良等演员也通过综艺、直播等方式强化个人IP，吸引年轻粉丝群体。这种“相声+偶像”的模式，让传统艺术在Z世代中找到了新的生存方式。

## 3. 跨界联名：让相声“潮”起来

德云社近年来频频跨界合作，推出联名款服装、潮玩、盲盒等，甚至与手游、餐饮品牌联动。例如，德云社与国潮品牌合作推出“云鹤九霄”系列服饰，将传统曲艺元素融入时尚设计，深受年轻消费者喜爱。

此外，德云社还尝试音乐、话剧、影视等多领域发展，如郭麒麟主演《庆余年》《赘婿》，进一步扩大影响力。

## 4. 互动体验：让观众成为“参与者”

Z世代更注重互动性和参与感，德云社通过线下专场、粉丝见面会、线上直播等方式增强与观众的连接。例如，德云社演员常在微博、抖音与粉丝互动，甚至根据观众反馈调整表演内容，让相声变得更“接地气”。

## 结语：传统与潮流的完美融合

德云社的成功破圈，证明传统艺术并非与年轻人绝缘。通过综艺曝光、短视频传播、偶像化运营、跨界合作等策略，德云社让相声焕发新生，成为Z世代追捧的文化符号。未来，如何平衡传统与创新，持续吸引年轻观众，仍是德云社需要思考的课题。

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